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博研联盟 » 人文学院 Humanities » 经济学 Economics » 视频网站：被火焰烧红的蓝海

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蓝色阳光

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视频网站：被火焰烧红的蓝海

管理提醒：

本帖被蓝色阳光执行加亮操作(2008-06-17)

　　当视频网站必须由国有资产控股的规定如一把利剑落下的时候，土豆网和优酷网正处在温暖的融资春天中，视频网站似乎在舞台上表演，场景是：左边火焰，右边大海
　　
　　危机与机会
　　
　　2008年3月20日，国家广播电影电视总局发布了《互联网视听节目服务抽查情况公告》，首次对视听类网站做出抽查。其中“猫扑视频”等25个网站被责令停止视听节目服务，“土豆网”等32个网站受到警告。除此之外，中国信息产业部和广播电影电视总局于2008年1月31日起规定执行的：所有在中国互联网上提供视频服务的公司都必须由国有资本控股，否则无法获得营业许可证的规定，依然像一个幽灵，在暗处随时准备痛下杀手，在星光中饱受恩泽的民营视频网站似乎在一夜之间坠入烈火地狱。
　　
　　然而此后事态的发展却出人意料。2008年4月，土豆网正式宣布完成第四轮融资，金额为5700万美元，是近年来网络视频领域最大的一笔融资。至此，土豆网的融资总额已经达到8500万美元。优酷网投资方同时表示，可以随时根据优酷的发展需要无条件追加投资，完全可以保持与对手竞争的优势。
　　
　　视频网站一边是令人恐惧的地狱之火，另一边却是可以任意遨游的大海，未来行业发展将何去何从？
　　
　　另一片蓝海？
　　
　　融资
　　
　　互联网发展至今，视频网站被业内视为继门户网站、网络搜索、网络游戏、电子商务之后的下一个金矿。2006年10月GOOGLE以16.5亿美元收购YouTube之后，国内创业人士和风投获得了极大的鼓舞，融资变得前所未有的轻松。据风险投资研究机构ChinaVenture统计显示：2006年，有6家视频网站经营企业获得第一轮融资，4家企业获得第二轮融资，在获得了充裕的资金后，行业取得了长足的发展。然而盈利模式的不清晰也让视频网站在融资最温暖的春天遭遇了寒流，2006年底风投突然退潮，大批未获得融资的中小网站纷纷关门大吉。此事对视频网站行业犹如大浪淘沙，幸存并坚持下来的少数网站形成了今天的梯队格局。
　　
　　技术
　　
　　长期以来，视频播放一直受制于有限的带宽，很多人对网上视频的缓冲慢、播放卡深恶痛绝。但随着宽带传输能力不断提高和软件技术的不断优化，视频网站已逐渐摆脱这种困境，虽说目前画质仍不甚乐观，但内容的趣味性、即时性、互动性却多少可以弥补这方面的缺陷。目前中国南方地区部分家庭宽带已经达到4M，且收费低廉，流畅播放不再是问题。随着存储介质的不断扩大，电脑显示器尺寸、清晰度、响应时间不断提高，视频网站甚至已具备挑战高清画质的可能。用户浏览习惯在硬件环境不断改善下，或许也将不再是问题。习惯于在网上浏览图片、文字的早期互联网用户将渐渐接受这种更为直观、参与性更强的平台，互联网媒体的概念似乎已必须加入视频元素。在报纸、杂志受互联网冲击被迫变化之后，电视台在不久的将来很可能也会面对同样的问题。
　　
　　Web2.0
　　
　　Web2.0概念的兴起无疑给视频网站注入了另一强心剂，用户自主行为越来越多，自主需求越来越大，可以制作、剪辑、上传的视频网站自然受到追捧。这也是视频网站有可能挑战传统电视媒体的另一优势，除免费观看、可自行选择内容、交流互动这些功能外，视频网站的其他扩展性也很强，例如：交友，视频社区等。Web2.0加入视频元素，如虎添翼，尼尔森数据显示，2007年5月至8月，土豆网一周视频播放量从1.3亿次跃升至3.6亿次，一周独立用户数从1149万增长到2884万，8月播放量和独立用户数分别是5月份的2.75倍和2.5倍。优酷网截至2007年12月16日，视频播放量突破一亿，日独立访问用户数高达1200万。
　　
　　视频网站似乎已是一片看得见的蓝海，但其中隐藏和不断出现的各种问题，却又让人怀疑这是不是沙漠中的海市蜃楼。
　　
　　三座大山
　　
　　知识产权之殇
　　
　　视频网站们遭遇侵权诉讼已屡见不鲜。2008年5月，电视剧《家》尚未在全国卫星电视播出的时候就已经被优酷网率先抢播，遭侵权索赔12万元。2007年7月土豆网因在线播放《疯狂的石头》被新传在线（北京）信息技术有限公司起诉，索赔15万。2007年11月土豆网又因《太阳照常升起》再遭侵权起诉。连番的侵权诉讼案件让知识产权问题在视频网站领域显得尤为突出。从以往门户网站的文字内容侵权到现在视频网站的影像侵权，内容的规范性、合法性已成为这些网站必须思考和面对的问题。在商业利益和法律之间的抉择，既充满诱惑又危险重重。
　　
　　规避法律问题的方式在以往的互联网运作中屡试不爽，“百度涉黄”事件就是其中一例，在色情网站被大量清除与关闭之后，在百度快照中依然可以看到整页的色情画面。百度辩称此事为技术问题，页面缓存所致。这种解释多少有些逃避责任之嫌，如某人持刀杀人，曰：“杀人者，兵也，非我也。”随着互联网的不断发展，对知识产权的保护也会越来越规范，对原创内容的支持也是在保护互联网赖以生存的基础。
　　
　　在用户自主上传视频内容远远无法满足视频网站自身需求的时候，对其他内容的合法获取成了摆在眼前的难题。我们无法考证现在视频网站播放的内容是否都已获得着作方许可，但如果每个电影、电视剧、视频短片都需要经过授权，这种模式下的内容成本显然会变得非常高。
　　
　　盈利模式之惑
　　
　　时至今日，以YouTube、Vimeo、优酷、土豆网为首的国内外视频网站仍未摆脱亏损的状态，业内乐观预计在2009年视频网站可扭亏为盈，这几乎是所有Web2.0网站的通病。但有一点不同的是，视频网站具备更多的媒体属性，并且有往这方面发展的趋势。无论是国外的YouTube还是国内的优酷网，都有一些针对时事、财经内容的新闻播报，因为其传播的广泛性，在各国都有一定的影响力。除此之外，直接的广告投放也在国内的视频网站中频频出现。打开土豆网的某个视频，在播放前的等待期就会出现各种广告，位置包括网页背景，两侧和视频播放框，但这种广告模式目前仍未被厂商广泛认可。
　　
　　综合性视频网站虽有一定的新闻内容，但主要还是以休闲娱乐为核心。不过，即便在纯娱乐环境下，一些领域的厂商仍可以清晰地捕捉到广告投放价值，如可口可乐、百事可乐以及各种以休闲娱乐为主打的食品、用品公司。这种盈利模式很像门户网站，在拥有了大量的点击率之后，即便不针对高端人群，也可以获得可观的收入。我们从门户网站利用博客的方式上可以得到一些启示，博客网本身并不能很好地盈利，但在门户网站却上演了极为精彩的曲线救国战役。
　　
　　前景似乎看起来很美，但让厂商认可的道路是漫长的，分流门户网站广告的方式，也会激发另一场战争，有没有其他更好的盈利模式也很难预测。视频网站的盈利问题仍笼罩在一团迷雾当中。
　　
　　垃圾信息之累
　　
　　色情信息、反动、暴力言论的监管是Web2.0网站的难题，视频网站同样也不例外，如果每个视频信息都需要由内部员工审核，所占用的人力资源会相当庞大，而且还会挫伤用户积极性，从而削弱视频网站的核心竞争优势，给对手带来机会。相对来说，色情的尺度更难把握，以目前“小姐”的智商和对电脑的熟悉程度，招嫖信息可以无孔不入，我们可以想象，一旦失去监管和审核，只是用技术来约束的话，找出漏洞轻而易举。大量的招嫖信息会以视频的形式向亿万网民传达，整个社会道德秩序会在虚拟世界的挑战下轰然倒塌。
　　
　　随着视频网站传播力度和影响力的不断增强，政府的约束和监管也变得越加严厉。从2008年一系列的动作来看，政府对此事颇为关心。
　　
　　未来之争
　　
　　做视频网站谁更有优势？搜狐CEO张朝阳大呼门户网站的疏忽成就了搜索引擎的话语，依然回响在耳边。现在，“第二个搜索引擎”又来了，门户网站显然不再愿意选择沉默。同样的蓝海中还会不会形成百度和GOOGLE？YouTube已经证实了这一点。不过，中国的门户网站们已颇为警觉，并已经开始行动。
　　
　　搅局者
　　
　　新浪视频、网易视频、搜狐视频、新华宽频、凤凰宽频、央视宽频……在专业视频网站兴起之后，拥有更多资源的门户网站也迅速加入战局，企图利用自己的独特优势占据一席之地，并大有逐鹿中原之势。虽说土豆网和优酷网目前仍是行业翘楚，但从门户网站的投入力度和推广力度来看，未来的竞争环境恐怕会越来越激烈。以新浪、央视国际、凤凰网为例，此三家在点击率、内容、知名度方面都在目前的视频网站之上，央视国际网站和凤凰网虽然在点击率方面较新浪稍逊一筹，但在内容方面却有庞大的原创体系支撑。这对专业的视频网站来说是个不小的威胁，但资源有时是一把双刃剑，由于媒体属性太强，门户网站在对内容的甄选上颇为严格，严重挫伤了网民自发上传原创内容的积极性，这为“土豆”们赢得了时间。
　　
　　综合与细分
　　
　　视频网站发展至今，除了综合性视频网站外，还出现了大量的行业和专业视频网站，这种现象很像电子商务领域里的阿里巴巴和中国化工网。具有典型代表的是房地产行业，除搜房网大量使用视频外，视频看房网、家和网等也紧随其后。教育行业、医疗行业视频网站由于其行业的特殊性和视频运用的广泛性，同样开始大量出现。商务视频、娱乐视频、游戏视频……细分下去似乎无穷无尽。和以往互联网新生事物不同，此次新诞生的视频网站由于进入门槛较高，往往拥有更为完整的商业模式和运作方法，不再一味追求融资。
　　
　　市场上的综合与专业之争由来已久，这种在初期看似没有正面冲突的战争，在行业成熟之后很可能会演变为激烈的对抗。以搜房网为例，在行业里拥有最高的点击率和影响力，但在不少地区却远不及当地网站，如何在重要地区保持领先优势，是搜房网也是“土豆”们必须要面对的问题。
　　
　　前有强敌，后有追兵，视频网站的处境好像从未向今天这样尴尬，但所有被围追堵截中的“猎物”都是具备相当价值的，能否突出重围驶向广阔的蓝海，是“土豆”们能否成功的关键因素。

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顶端 Posted: 2008-06-17 16:13 | [楼主]

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